Comment utiliser Pinterest : instructions détaillées

Si votre marque appartient à l’un de ces secteurs, Pinterest est une opportunité que vous ne pouvez pas manquer. Suivez ce guide pour rejoindre et utiliser le site de tableau d’affichage social Pinterest.

Qu’est-ce que Pinterest ?

Pour comprendre comment utiliser Pinterest pour développer votre entreprise, il est d’abord essentiel de savoir ce qu’est réellement Pinterest.

En fait, Pinterest n’est pas un média social comme tous les autres : son fonctionnement s’apparente beaucoup plus à celui d’un moteur de recherche. Chaque utilisateur disposera non seulement d’un flux intelligent personnalisé dans lequel il verra des épingles relatives aux sujets qui l’intéressent le plus, mais pourra également effectuer des recherches ciblées au sein de Pinterest.

Cela signifie que votre contenu sera disponible pour tous les utilisateurs, et pas seulement pour ceux qui connaissent déjà votre marque, augmentant ainsi de façon exponentielle la possibilité d’être trouvé et vu par des clients ou lecteurs potentiels (utile pour du inbound marketing).

À quoi sert Pinterest ?

Le but principal de votre compte Pinterest sera donc de convertir les utilisateurs Pinterest en clics sur les liens qui mènent à votre site web, blog ou pages sociales. Pinterest vous permet de relier directement  votre compte Instagram, YouTube et Etsy. Cependant, il n’y a pas de restrictions sur les profils sociaux que vous pouvez lier à des épingles individuelles.

N’oubliez jamais : l’objectif principal de votre compte Pinterest est d’amener les utilisateurs vers votre site Web, votre blog ou votre profil social. C’est un concept fondamental, et il vous sera d’une grande aide lorsque vous aurez besoin de créer les épingles.

Il est donc essentiel d'intégrer les spécificités de Pinterest dans sa stratégie marketing afin de créer du contenu de qualité dans le but d'accroître son audience et d'augmenter votre notoriété.

Les principales caractéristiques de Pinterest

Pinterest est un réseau social basé sur des contenus visuels (images et vidéos). L’une de ses principales caractéristiques est la proactivité des utilisateurs, puisque le réseau est conçu pour les inspirer et les motiver dans la réalisation de leurs projets de vie.

Les utilisateurs de ce réseau social, également appelés “pinners”, se consacrent à la publication, au partage et à la sauvegarde des « pins ». Le concept de « pin » peut faire référence à deux choses :

• à l’action de placer un marqueur sous la forme d’une punaise pour fixer et enregistrer les images que nous trouvons intéressantes, puis les ajouter à nos collections. Plus tard, nous pourrons utiliser ces images comme un raccourci  pour accéder à la page d’origine à partir de laquelle nous avons eu l’idée.

• aux images individuelles qui font partie de notre collection et qui représentent une idée que nous voulons revisiter à l’avenir. Par exemple, une idée pour peindre la table de la salle à manger ou une recette que nous voulons essayer.

Tout cela étant clair, voyons quelles sont les principales fonctionnalités de Pinterest :

• Page d’accueil : 

Semblable à d’autres réseaux sociaux, les utilisateurs peuvent voir ici le contenu des personnes et des marques qu’ils suivent sur Pinterest.

• Extension pour le navigateur :

Un outil spécialement conçu pour enregistrer des « pins » de n’importe quelle page Internet, facilitant ainsi le processus de leur intégration dans nos tableaux.

• Barre de recherche : 

pour rechercher du contenu qui nous intéresse en fonction de mots-clés.

• Le fil Explorer : 

Cette fonctionnalité vise à présenter les nouvelles tendances sur Pinterest. Les résultats de l’épingle changent régulièrement et visent à faire revenir les gens plus régulièrement pour voir les nouveautés de la plate-forme. C’est l’endroit où les utilisateurs de Pinterest s’inspirent des sujets et épingles tendance.

• Recherche visuelle : 

Avec cet outil, les utilisateurs peuvent effectuer une recherche basée sur une image. Pinterest analyse cette image, identifie ses différentes composantes et propose à l’utilisateur des résultats pour des produits similaires. 80 % des utilisateurs démarrent leur processus d’achat à partir d’une recherche visuelle.

• Lens your Look :

Cette fonctionnalité intégrée à l’appareil photo Pinterest (Pinterest Lens) génère des recommandations à partir d’un produit photographié. Par exemple, nous pouvons utiliser la photo d’une robe pour recommander des accessoires.

• Shop the Look : 

un autre outil Pinterest Lens se concentrant sur l’offre de recommandations pour des produits similaires à celui que l’utilisateur a photographié. Par exemple, nous pouvons prendre une photo de certaines chaussures pour savoir de quelle marque elles sont et les acheter.

• Essayez :

Une fonctionnalité de réalité augmentée qui vous permet de tester des produits avant de les acheter. À titre illustratif, nous pouvons l’utiliser pour voir à quoi ressemblerait un vêtement ou un maquillage.

• Pinterest Ads Manager : 

Pinterest possède sa propre plateforme publicitaire pour les marques qui souhaitent renforcer leur présence sur ce réseau.

Travailler avec votre compte Pinterest

Comme dans toutes les meilleures randonnées, le premier pas est toujours le plus difficile. Pinterest peut inverser la tendance de votre entreprise, mais par où commencer pour que cela se produise ?

# 1 Créer un compte Pinterest Business

En effet, Pinterest distingue très clairement les utilisateurs qui se limitent à sauvegarder du contenu créé par d’autres utilisateurs et les créateurs, c’est-à-dire des utilisateurs qui créent du contenu original afin d’apporter du trafic sur leur site.  Vous êtes un créateur et vous devrez donc ouvrir un profil professionnel !

Profil personnel : utilisateurs qui enregistrent du contenu créé par d’autres

Profil professionnel : créateurs de contenu original (créateurs)

ATTENTION ! Ne convertissez pas votre profil personnel en profil professionnel ! L’algorithme Pinterest exige que votre profil soit dédié uniquement et exclusivement aux sujets traités par votre entreprise. Mélanger vos intérêts personnels avec vos objectifs commerciaux est l’une des plus grandes erreurs que vous puissiez commettre sur Pinterest.

#2 Identifier votre contenu idéal

Un profil Pinterest ressemble à un flux d’images sur les sujets/thèmes auxquels vous avez choisi de vous intéresser. Après avoir commencé à utiliser Pinterest, à aimer et à ajouter des images spécifiques à vous-même, le système apprendra et commencera à vous proposer un contenu similaire à celui que vous avez aimé. 

C’est la raison pour laquelle le site est souvent utilisé par des personnes passionnées par un sujet particulier, comme des images basées sur des œuvres.

#3 Vendre sur Pinterest

Profitez de toutes les fonctionnalités de Pinterest pour encourager les achats en ligne. Incluez des épingles « Achetez le look », profitez de l’onglet Acheter pour que les utilisateurs puissent acheter des produits directement à partir de votre profil Pinterest. Utilisez des épingles enrichies pour fournir plus d’informations sur vos produits.

# 4 Créez vos propres épingles

Les  épingles ont des images - des photos ou des graphiques - qui renvoient directement à un lien. Lorsqu'un utilisateur clique sur une  épingle, il sera directement dirigé vers la page liée à l'épingle elle-même… c'est-à-dire votre site !

La création des  épingles nécessite beaucoup d'attention pour être efficace, mais avec le temps, cela deviendra de plus en plus facile.

#5 Faire du référencement 

Pour Pinterest, mieux vos épingles sont positionnées, plus vous obtiendrez de visibilité et de conversions. Pour commencer, vous pouvez utiliser un outil comme le planificateur de mots clés de Google pour avoir une idée de la façon dont les utilisateurs vous recherchent. Ensuite, utilisez ces mots-clés dans votre profil Pinterest, vos tableaux, le titre, la description de vos épingles, et le nom de vos images.

#6 Créer un calendrier pour poster

À ce stade, vous devriez avoir un profil d'entreprise Pinterest optimisé, cinq tableaux qui commencent à se remplir d'épingles d'autres utilisateurs et un bon nombre d' épingles prêtes à être publiées - il est temps de passer aux choses sérieuses !

Créez un calendrier de publication pour vos  épingles  et publiez-en au moins 3 par jour, en fonction du nombre que vous en avez créé.

#7 Vérifier fréquemment vos analyses Pinterest 

Cette opération vous permettra de voir comment votre contenu fonctionne sur Pinterest. Par exemple, vous pouvez afficher les épingles les plus populaires et les plus engagées, ou les données démographiques de votre public. Toutes ces informations vous aideront à affiner et améliorer votre stratégie Pinterest.

Comme pour toute stratégie liée aux plateformes sociales, comprendre ce qu’est Pinterest et analyser les résultats obtenus après avoir créé son compte et travaillé dessus est fondamental.

Ensuite, assurez-vous de profiter pleinement de tout son potentiel, car il y en a beaucoup !

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